白衣の通販でも高いシェアを誇るナガイレーベンの企業戦略
「いのちの力になりたい」をコンセプトにかがげている白衣販売のナガイレーベンについて紹介していきます。
ナガイレーベンの歴史
ナガイレーベンは、1905年の東京都千代田区神田神保町に永井光次が創業した白衣専門店の永井商店が起源であり、1952年には1941年に設立した合弁会社東京衛生白衣株式会社を解散すると共に永井光次と澤登辰郎が株式会社永井商店を創業しました。
その後、業務の拡張に伴い秋田県大仙市にナガイ白衣工業株式会社を設立し、米国GDサール株式会社と業務提携を結び広島県広島市に日本サージカルアパレルを広島市に設立します。株式会社永井商店は、米国アンジェリカ社と東レ株式会社と1977年に業務提携を結んだ事により新素材リース用医療着の市販化に漕ぎ付けるなど精力的な企業です。
ナガイ株式会社に改称した永井商店は、世界的に有名なデザイナー山本寛斎やデザイナー花井幸子とライセンス契約を締結し、実用性のみが追求され続けて来た医療従事者専用着に様々なデザインやカラーバリエーションを持ち込み現代に至る医療従事者が個々をアピールする路線を開拓しました。
デザイナー山本寛斎と花井幸子
山本寛斎は、1971年にロンドンでファッションショーを開催した初の日本人であり、以後フランスのパリやアメリカのニューヨークなど世界各国でファッションショーを開催して実績を持っているデザイナーです。山本寛斎は、ファッションショーで発表されるオートクチュールだけで無く日本全国の小学校や中学校などの教育機関の制服を数多く手掛けており、ナガイレーベンでも着用時の美しいシルエットや斬新なデザインで人気を博しました。
花井幸子は、ファッションデザイナーだけで無く藤間流の藤間藤太郎の元で長きにわたり日本舞踊を極めた女性としても有名であり、人気とスタイルの良さから全国のマネキンのモデルとなった芳村真理の衣装デザインを長年にわたり担当した有名なデザイナーです。
花井幸子は、芸能人の衣装デザインだけで無く大企業のユニフォームのデザインも手掛けており、ナガイレーベンでも着用時の柔らかな腰のラインが美しいデザインや胸元から腰にかけてのタイト目のデザインなど女性らしさを強調するデザインで人気を博しています。
現在では、自身の年齢に合わせる様に40代から50代の働き女性をターゲットとしたファッションブランド「プロシューマー」などを精力的に活躍しており、彼女がデザインした白衣も人気です。
デザイナーアンドレ・クレージュとアツロウタヤマ
1995年には、フランスの有名デザイナーのアンドレ・クレージュとライセンス契約を締結し、1999年には日本のデザイナーのアツロウタヤマとライセンス契約を締結しました。
アンドレ・クレージュは、2016年1月に惜しまれつつ亡くなったフランスを代表するファッションデザイナーであり、団塊の世代にはミニスカート旋風を巻き起こしたイギリスの女優ツイッギー・ローソンの着用していたミニスカートもデザイナーです。
アンドレ・クレージュは、裾の広がっているパンタロンやショートパンツなど女性を可愛らしく見せるデザインを得意とし、ナガイレーベンでもAラインやフレアーラインを用いた可愛らしく見えるデザインを行っていました。
アツロウタヤマは、熊本出身の田山淳朗が1982年にオープンしたブランドであり、パリコレへの参加やキャシャレルのチーフデザイナーなどを務めたデザイナーです。アツロウタヤマは、定番のユニフォームデザインの中にもステッチによるアクセントや愛らしさを強調した衿元など遊び心があり、若い女性や男性の人気となっています。
デザイナーケイタマルヤマと横森美奈子
2005年には、デザイナーのケイタマルヤマとライセンス契約を締結し、2006年にはデザイナーの横森美奈子とライセンス契約を締結しました。ケイタマルヤマは、プロ野球選手としてだけで無くヤクルトスワローズのコーチも務めた丸山完二の息子であり、DREAMS COME TRUEの衣装を担当している事でも知られるデザイナーです。
ケイタマルヤマは、日本航空の客室乗務員やグランドスタッフのユニフォームを担当するなど実用的なデザインには定評があり、タイト目の上半身に対して下半身のAラインなどゆとりのあるデザインが体型を隠すなど人気となっています。
横森美奈子は、日本のヒップホップグループのスチャダラパーのメンバーであるANIやBOSEが卒業した桑沢デザイン研究所卒業の経歴を持ち、ワールドやマガジンハウスなどで活躍したブランドディレクターです。横森美奈子は、ナガイレーベンでは特に介護従事者専用のユニフォームのブランドであるかっこCARE CREW」を担当しており、機能性や実用性を最大限追求しつつも大人の着瘦せを実現するコンセプトが人気となっています。
ナガイレーベンまとめ
ナガイレーベンは、企画から製造まで本社や自社工場で全ての工程をこなすだけで無く様々なデザイナーとライセンス契約を締結して来た事で国内シェアも60%を超えるトップメーカーであり、現在では通販専用のサイトも立ち上げさらなるシェアの獲得を模索している白衣の専門企業です。